Словарь маркетолога
Что такое охват
Reach
Охват — число уникальных пользователей, увидевших рекламу хотя бы раз. В отличие от показов (где один человек считается несколько раз), охват считает людей. Вместе с частотой (сколько раз в среднем видел один человек) описывает, как широко и насколько навязчиво распространяется кампания.
Формула
Показы = охват × частота
Пример
Реклама показана 30 000 раз 10 000 уникальным людям → частота = 3.
Связанные термины
Частота
Частота — среднее число показов рекламы одному человеку. Частота = показы / охват. Слишком низкая частота — сообщение не запоминается, слишком высокая — баннерная слепота и раздражение. В охватных кампаниях частоту контролируют, чтобы не «выжигать» аудиторию.
CPM
CPM — стоимость тысячи показов рекламы. CPM = расход / показы × 1000. Используется в медийной и охватной рекламе, где платят за показы, а не за клики. Позволяет сравнивать стоимость охвата между площадками независимо от кликабельности.
Не считать метрики вручную, а управлять рекламой по ним
TargetFlow считает Охват и другие метрики автоматически по всем кампаниям — связывая расход с реальными продажами из вашей аналитики — и оптимизирует рекламу через AI-ассистента или встроенный чат.