Словарь маркетолога
Что такое CPM
Cost Per Mille, цена 1000 показов
CPM — стоимость тысячи показов рекламы. CPM = расход / показы × 1000. Используется в медийной и охватной рекламе, где платят за показы, а не за клики. Позволяет сравнивать стоимость охвата между площадками независимо от кликабельности.
Формула
CPM = расход / показы × 1000
Пример
Потратили 10 000 ₽ на 1 000 000 показов → CPM = 10 000 / 1 000 000 × 1000 = 10 ₽.
Быстрый расчёт
CPM—
Связанные термины
CPC
CPC — стоимость одного клика по рекламе. CPC = расход / клики. Базовая метрика аукционной рекламы (Яндекс Директ, Google Ads): сколько вы платите за каждый переход на сайт. Сам по себе низкий CPC не цель — важно, во что эти клики конвертируются (см. CPA и ДРР).
CTR
CTR (кликабельность) — доля пользователей, кликнувших по объявлению, от числа увидевших его. CTR = клики / показы × 100%. Показывает, насколько объявление цепляет аудиторию: высокий CTR в поиске обычно означает релевантный заголовок и оффер, в сетях — удачный креатив.
Охват
Охват — число уникальных пользователей, увидевших рекламу хотя бы раз. В отличие от показов (где один человек считается несколько раз), охват считает людей. Вместе с частотой (сколько раз в среднем видел один человек) описывает, как широко и насколько навязчиво распространяется кампания.
Не считать метрики вручную, а управлять рекламой по ним
TargetFlow считает CPM и другие метрики автоматически по всем кампаниям — связывая расход с реальными продажами из вашей аналитики — и оптимизирует рекламу через AI-ассистента или встроенный чат.