Словарь маркетолога
Что такое UTM-метки
UTM-параметры
UTM-метки — параметры в ссылке (utm_source, utm_medium, utm_campaign и др.), которые передают в аналитику источник перехода. Отвечают на вопрос «откуда пришёл посетитель»: из какой рекламной системы, кампании и объявления. Без UTM платный трафик в отчётах сливается в «не определено».
Формула
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=…
Пример
site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale
Связанные термины
Конверсия
Конверсия — это доля посетителей, совершивших целевое действие (заявку, покупку, звонок) от общего числа. Измеряется в процентах: коэффициент конверсии (CR) = целевые действия / визиты × 100%. Главная метрика эффективности сайта и рекламы: показывает, насколько хорошо трафик превращается в результат.
ROAS
ROAS — окупаемость рекламных расходов: сколько выручки принёс каждый рубль рекламы. ROAS = выручка / расход × 100% (или как множитель). ROAS и ДРР обратны: ROAS 500% равен ДРР 20%. ROAS выше 100% означает, что выручка превысила расход (но не обязательно прибыль — см. ROMI).
Не считать метрики вручную, а управлять рекламой по ним
TargetFlow считает UTM-метки и другие метрики автоматически по всем кампаниям — связывая расход с реальными продажами из вашей аналитики — и оптимизирует рекламу через AI-ассистента или встроенный чат.